Amazon Kembali ‘Mengganggu’ Perayaan Independent Bookstore Day
Tanggal 26 April diperingati sebagai Independent Bookstore Day, sebuah tradisi tahunan yang diselenggarakan oleh American Booksellers Association. Tahun ini adalah tahun ke-12 perayaan tersebut, yang selalu jatuh pada hari Sabtu terakhir bulan April.
Namun, secara kebetulan (atau tidak?), Amazon kembali mengadakan promo buku tahunan mereka dari tanggal 23 hingga 28 April. Promo ini mencakup tanggal Independent Bookstore Day, sebuah hari yang sangat penting bagi toko buku lokal di seluruh Amerika Serikat.
Jika Anda berpikir bahwa ini hanyalah sebuah ketidaksengajaan dari pihak Amazon, mungkin ada baiknya untuk mengingat kembali kejadian tahun lalu. Promo buku besar Amazon pada tahun 2024 diadakan dari tanggal 16 hingga 20 Mei, beberapa minggu setelah Independent Bookstore Day. Jadi, terlepas dari apakah sesuatu yang baru dilakukan dua kali bisa disebut tradisi, Amazon tampaknya sengaja melanggar ‘tradisi’ mereka sendiri demi menekan toko buku independen.
(Dalam pernyataan kepada Variety, Amazon mengatakan, “Tumpang tindih ini tidak disengaja. Tanggal penjualan kami ditetapkan tahun ini untuk mengakomodasi negara-negara peserta tambahan.” Silakan menilai sendiri kebenarannya.)
Sejarah Persaingan Amazon dan Toko Buku Independen
Bisa dibilang, Amazon kembali ke akarnya. Perusahaan ini memulai bisnisnya dengan menjual buku dengan harga rugi untuk mengalahkan harga pesaing brick-and-mortar, hingga membuat mereka hampir bangkrut. Kemudian, seolah ingin menari di atas kuburan mereka, Amazon mulai membuka toko buku fisik sendiri (yang akhirnya ditutup tanpa banyak gembar-gembor karena mereka tidak pernah benar-benar peduli dengan produk itu sendiri).
Sekarang, setelah toko buku independen berhasil menemukan ceruk pasar mereka sendiri, Amazon tampaknya ingin kembali menekan mereka. Para pemilik toko buku independen tentu saja tidak senang dengan hal ini. Lebih dari 1.600 toko buku, termasuk peserta di seluruh 50 negara bagian, akan merayakan Independent Bookstore Day bersama komunitas lokal mereka, tetapi mereka juga meluangkan waktu untuk menyindir Amazon.
Reaksi Toko Buku Independen
Andy Hunter, pendiri Bookshop.org, menyebut tindakan Amazon ini “sinis, manipulatif, dan kejam.” Leah Koch, pemilik Ripped Bodice di Los Angeles, California, berkata dengan singkat: “Persetan Jeff Bezos. Semoga dia sangat menderita hidup sendirian di bulan.”
Mengapa Toko Buku Independen Tetap Bertahan?
Namun demikian, promo Amazon ini lebih merupakan sikap sinis daripada sesuatu yang akan benar-benar berdampak pada toko buku independen. Toko buku lokal berhasil menciptakan momen mereka sendiri, berkembang pesat meskipun dominasi Amazon meningkat secara online, dengan menciptakan ikatan dengan komunitas lokal mereka dan menawarkan pengalaman berbelanja yang tidak dapat ditiru oleh Amazon.
Mereka juga telah beradaptasi dengan ekosistem online untuk tetap kompetitif, sementara Amazon gagal menancapkan akar dengan toko fisik mereka sendiri.
Dukung Toko Buku Lokal!
Ingat, Anda tidak perlu menunggu hari istimewa untuk mengunjungi toko buku lokal Anda. Pergilah kapan saja, lihat-lihat, dan mintalah rekomendasi. Anda mungkin terkejut mendapati bahwa Anda akan mendapatkan lebih banyak manfaat dari bertanya kepada para kutu buku lokal daripada dari algoritma rekomendasi.
Leave a Reply