Akhir Era Gratisan untuk AI: Cloudflare Terapkan Sistem Pembayaran untuk Scraping Data
Kesepakatan fundamental yang menjadi dasar internet modern, perjanjian tak tertulis yang mendukung pencarian dan konten selama dua dekade, kini resmi berakhir. Cloudflare, salah satu perusahaan infrastruktur inti internet, baru saja menetapkan harga untuk aktivitas scraping internet, dan ini berarti ‘makan siang gratis’ bagi kecerdasan buatan (AI) telah usai.
Hampir 30 tahun lalu, Larry Page dan Sergey Brin, dua mahasiswa pascasarjana Stanford, membangun Google berdasarkan kesepakatan sederhana: pembuat konten akan mengizinkan mereka menyalin seluruh web dengan imbalan lalu lintas. Selama bertahun-tahun, lalu lintas ini menghasilkan pendapatan iklan, langganan, dan pertumbuhan media online. Google sebagian besar memenuhi janjinya. Namun, era itu runtuh di bawah beban AI.
Cloudflare: ‘Content Independence Day’ dan Perubahan Kebijakan Radikal
Pada 1 Juli, Cloudflare mendeklarasikan “Content Independence Day.” Dalam perubahan kebijakan penting, perusahaan mengumumkan akan memblokir crawler AI dari scraping situs yang di-host di platformnya kecuali bot tersebut membayar pembuat konten untuk data yang mereka konsumsi.
“Cloudflare, bersama dengan mayoritas penerbit terkemuka dunia dan perusahaan AI, mengubah standar default untuk memblokir crawler AI kecuali mereka membayar pembuat konten atas konten mereka,” CEO Cloudflare, Matthew Prince mengumumkan dalam sebuah postingan blog. “Konten itu adalah bahan bakar yang menggerakkan mesin AI, dan oleh karena itu, sudah sepantasnya pembuat konten diberi kompensasi secara langsung untuk itu.”
Ini adalah perubahan tajam dan agresif dari etos akses terbuka web secara tradisional. Cloudflare berpendapat bahwa ini sudah lama tertunda. Alat AI seperti ChatGPT dan AI Overviews milik Google sendiri sekarang menjawab pertanyaan pengguna secara langsung, secara efektif menambang situs web untuk informasi sambil mengirimkan hampir tidak ada lalu lintas kembali ke sumber aslinya.
Dampak AI pada Lalu Lintas Web dan Model Bisnis Baru
Menurut Cloudflare, kini 10 kali lebih sulit untuk mendapatkan lalu lintas dari Google dibandingkan satu dekade lalu karena fitur seperti answer box. Namun, model AI baru jauh lebih buruk. Metrik internal Cloudflare menunjukkan bahwa OpenAI menghasilkan lalu lintas 750 kali lebih sedikit daripada pencarian Google tradisional, sementara Anthropic menghasilkan lalu lintas 30.000 kali lebih sedikit. Alasannya sederhana: orang bertanya kepada ChatGPT alih-alih melakukan pencarian di Google. Konten masih digunakan, tetapi pembuatnya telah sepenuhnya dikeluarkan dari rantai nilai.
Menggunakan posisinya sebagai penjaga gerbang untuk sekitar 20% dari semua situs web secara global (sekitar seperlima dari semua lalu lintas web melewati jaringan Cloudflare), Cloudflare sekarang memaksakan masalah dengan mengenakan biaya.
Pasar Konten Baru dan Model ‘Swiss Cheese’
Tetapi rencananya melangkah lebih jauh dari sekadar memblokir bot. Cloudflare bertujuan untuk membangun pasar konten baru di mana perusahaan AI dan pembuat dapat berdagang secara langsung. Kompensasi akan didasarkan bukan pada klik, tetapi pada seberapa berharga konten tersebut untuk melatih model AI. Untuk menjelaskan ini, perusahaan menggunakan metafora unik: bayangkan pengetahuan AI adalah sepotong keju Swiss. Lubang-lubang tersebut mewakili kesenjangan pengetahuan. Semakin banyak konten Anda mengisi salah satu lubang itu, semakin berharga bagi perusahaan AI.
Ini adalah proposal ambisius yang menantang seluruh ekonomi web, yang masih menilai nilai berdasarkan seberapa viral sesuatu itu. Cloudflare bertaruh bahwa mengisi kesenjangan dalam pengetahuan mesin adalah pasar jangka panjang yang lebih stabil daripada mengejar perhatian manusia yang berubah-ubah. Ini juga mengisyaratkan sesuatu yang lebih radikal: akhir dari web gratis dan terbuka seperti yang kita kenal.
Implikasi dan Masa Depan Web
Langkah ini menandai dimulainya era bayar-untuk-melatih. OpenAI telah menandatangani kesepakatan lisensi terkenal dengan penerbit seperti Reddit dan Financial Times. Raksasa AI lainnya diam-diam menandatangani kemitraan data atau scraping apa pun yang mereka bisa sampai mereka diblokir. Tetapi keputusan Cloudflare adalah pertama kalinya penyedia infrastruktur besar membalikkan pengaturan default untuk sebagian besar internet.
Kisah sebenarnya di sini bukan hanya teknis; itu ekonomis. Kita menyaksikan kebangkitan kelas perantara digital baru, perusahaan yang akan menengahi akses antara pembuat konten web dan model AI yang memanfaatkannya. Dalam internet pasca-klik, data pelatihan adalah mata uang baru, dan Cloudflare baru saja memposisikan dirinya sebagai bank utama.
Perusahaan mengatakan tujuannya adalah untuk mengantarkan era keemasan baru bagi para pencipta. “Kami percaya bahwa jika kita dapat mulai menilai dan menghargai konten bukan pada seberapa banyak lalu lintas yang dihasilkannya, tetapi pada seberapa banyak itu memajukan pengetahuan,” kata Prince, “kita tidak hanya akan membantu mesin AI menjadi lebih baik lebih cepat, tetapi juga berpotensi memfasilitasi era keemasan baru penciptaan konten bernilai tinggi.”
Tentu saja, ini menimbulkan pertanyaan rumit. Siapa yang memutuskan apa yang dianggap bernilai tinggi? Siapa yang dibayar, dan berapa banyak? Jika konten dioptimalkan untuk AI daripada orang, apa yang terjadi pada jiwa web? Kemungkinan yang lebih gelap adalah Perang Dingin konten, di mana penerbit membatasi segalanya dan perusahaan AI menimbun kesepakatan data eksklusif, membuat web lebih terfragmentasi dan kurang terbuka dari sebelumnya.
Apakah model “Swiss cheese” Cloudflare berhasil atau tidak, satu hal yang pasti: AI merusak ekonomi web berbasis pencarian lama. Pada 1 Juli, Cloudflare menarik garis di pasir. Untuk pertama kalinya di era AI generatif, pipa-pipa internet melawan balik.
Leave a Reply