Apakah Ini Akhir dari Dominasi Google? Persaingan OpenAI Semakin Sengit
CEO OpenAI, Sam Altman, baru-baru ini melakukan kunjungan ke Washington dengan pesan yang jelas: Kecerdasan Buatan (AI) meningkatkan produktivitas jutaan orang Amerika, dan OpenAI berkomitmen untuk menjadikannya “demokratis” dengan menempatkannya di tangan semua orang. Di tengah perdebatan tentang regulasi AI, Altman memposisikan OpenAI sebagai mesin kemajuan universal, bukan sebagai pengganggu yang harus ditakuti.
Waktu peluncuran pesan ini sangat strategis. ChatGPT kini memproses 2,5 miliar prompt setiap hari, dengan 330 juta di antaranya berasal dari Amerika Serikat, menurut OpenAI. Delapan bulan lalu, angka ini baru mencapai satu miliar. Sebagai perbandingan, Google memproses sekitar 14 hingga 16 miliar pencarian setiap hari. Ini berarti, dalam waktu kurang dari dua tahun, AI percakapan OpenAI telah tumbuh menangani volume setara dengan seperenam dari mesin pencari terbesar di dunia.
Pergeseran Kebiasaan Pencarian: Ancaman Nyata bagi Google?
Selama beberapa dekade, pencarian identik dengan “Google it.” Analisis terbaru dari Rand Fishkin dari Datos menunjukkan betapa mendarah dagingnya perilaku ini. Pada tahun 2024, rata-rata pengguna desktop aktif di Amerika melakukan 126 pencarian unik di Google setiap bulan. Ini mencakup segala sesuatu mulai dari kueri navigasi seperti “Facebook login” hingga belanja, berita, dan pencarian lokal.
Namun, alat AI seperti ChatGPT mulai menggerogoti kebiasaan ini, dan bukan hanya untuk pengguna tingkat lanjut. Sebagian kecil pengguna kini menggunakan AI sebagai pengganti langsung mesin pencari, memintanya untuk menemukan, meringkas, atau membuat jawaban alih-alih memindai daftar tautan biru. Meskipun sebagian besar pengguna belum meninggalkan Google, ancamannya cukup nyata sehingga Google secara defensif meluncurkan “Search Generative Experience” berbasis AI dan bahkan tab “Web” bagi pengguna yang masih lebih menyukai tautan tradisional.
Mengapa Ini Penting bagi Google?
Bisnis inti Google adalah periklanan pencarian, yang menghasilkan pendapatan $175 miliar tahun lalu, menyumbang lebih dari setengah dari total pendapatan $307 miliar. Jika sebagian kecil saja dari pencarian bernilai tinggi bermigrasi ke ChatGPT, mesin ekonomi Google akan menghadapi risiko jangka panjang yang signifikan. Perusahaan menghabiskan miliaran dolar untuk mengintegrasikan Gemini AI ke dalam pencarian, tetapi strategi itu membawa dua dilema utama:
- Kanibalisasi: Jawaban yang dihasilkan AI dapat mengurangi jumlah klik iklan, secara langsung merusak sumber pendapatan utamanya.
- Reputasi: Dengan bergegas mengintegrasikan fitur serupa, Google berisiko terlihat seperti meniru OpenAI daripada berinovasi.
Mengapa Ini Penting bagi OpenAI?
Kunjungan Altman ke Washington lebih dari sekadar membual. Dia mengusulkan jalan tengah antara para pesimis yang mengatakan “AI akan mengambil pekerjaan Anda” dan para optimis yang mengatakan “AI akan menyelamatkan dunia.” Argumen ekonominya adalah bahwa AI adalah pendorong produktivitas yang harus dapat diakses secara luas, bukan alat yang ditimbun oleh segelintir perusahaan atau pemerintah. OpenAI bertaruh bahwa ChatGPT akan berevolusi dari rasa ingin tahu menjadi utilitas harian yang digunakan pengguna untuk pekerjaan, belanja, dan kreativitas. Dalam kata-kata Altman, tujuannya adalah membangun “otak untuk dunia” dengan kecerdasan yang “terlalu murah untuk diukur.”
Apa Artinya bagi Pengguna?
Pertarungan antara ChatGPT dan Google dapat secara fundamental mengubah cara kita mengalami web.
Bagi konsumen: Anda mungkin mendapatkan jawaban yang lebih cepat dan lebih percakapan, tetapi dengan mengorbankan melihat lebih sedikit tautan dan perspektif yang beragam. AI dapat memusatkan kekuatan informasi bahkan lebih dari yang dilakukan mesin pencari.
Bagi kreator dan bisnis: Dominasi Google dulunya berarti mengoptimalkan untuk satu algoritma. Pencarian berbasis AI berarti konten dapat diringkas dan dilucuti atribusinya kecuali jika pengamanan yang kuat dibangun. Itu adalah ancaman yang membayangi bagi penerbit yang sudah berjuang untuk lalu lintas.
Bagi masyarakat: Altman berpendapat bahwa demokratisasi adalah kunci, bertanya, siapa yang mendapatkan berapa banyak bagian dari kue ekonomi? Tetapi AI juga meningkatkan risiko informasi yang salah, bias, dan konsentrasi ekonomi yang lebih besar di tangan yang lebih sedikit.
Masa Depan Pencarian
Kita mungkin sedang menyaksikan perubahan besar pertama dalam perilaku online sejak smartphone. Fishkin tetap skeptis bahwa AI akan menggantikan Google bagi kebanyakan orang dalam waktu dekat, tetapi dia mengakui bahwa para pengadopsi awal menunjukkan apa yang mungkin terjadi. Jika ChatGPT dapat menangani seperenam volume Google hari ini, apa yang terjadi ketika pencarian asli AI dibangun ke dalam ponsel, mobil, dan asisten suara kita?
Google tidak akan menghilang, tetapi dominasinya yang dulunya tak terkalahkan berada di bawah tekanan untuk pertama kalinya sejak zaman Yahoo dan AltaVista. Pertarungan untuk masa depan pencarian adalah tentang apakah informasi online tetap terbuka dan didistribusikan, atau runtuh menjadi segelintir platform berbasis AI yang kuat.
Leave a Reply